L'actu du moment - Création d'une nouvelle campagne de communication

La Cimade travaille actuellement sur une nouvelle campagne de communication, qui sortira à l’automne. Cette campagne est élaborée dans le cadre d’un concours créatif organisé par le réseau social Facebook et le magazine Stratégies, en faveur de notre association. Elle contribuera à la visibilité de La Cimade et des valeurs qu’elle défend, à quelques mois des élections présidentielles.


« Hack for good », une campagne offerte à une association

« Hack for good », c’est le nom du concours créatif organisé depuis l’année dernière par Facebook (et Stratégies (principal magazine dédié à la communication, au marketing et à la publicité). Ce concours a été mis en place en vue de réaliser chaque année une campagne de communication au service d’une cause citoyenne, sous une forme digitale et diffusée notamment sur Facebook.

Ainsi, en 2015, la première édition a permis à la Licra de sensibiliser les jeunes à la question du racisme, à travers la campagne « No likes for racism ». La vidéo créée à cette occasion a été visionnée plus de 7 millions de fois sur le réseau social.
Cette année, Facebook et Stratégies ont choisi de proposer cette campagne à La Cimade, désireux de contribuer à déconstruire des préjugés autour de la question de « l’étranger ».
 
Le principe du concours repose sur la mise en compétition de 8 agences de communication, qui chacune propose un concept créatif digital à partir d’un brief* de La Cimade (*Exposé des problématiques et des objectifs de la campagne).
Un jury, constitué de professionnels et du secrétaire général de La Cimade, a ensuite choisi l’agence proposant le concept le plus pertinent et percutant à leurs yeux.

Après une journée entière passée avec des membres de La Cimade, les équipes de l’agence retenue, Disko, ont travaillé sur la concrétisation de la piste créative qu’ils ont proposée. « Pour préserver l’effet surprise de cette campagne, le concept est encore tenu secret » explique Véronique Linarès, responsable du service communication, collecte et sensibilisation. « Ainsi, les créatifs de l’agence Disko ont reçu le 14 juin le prix Stratégies pour cette campagne, devant un parterre de 1 000 personnes… sans pour autant en dévoiler la substantifique moelle ! La chose que nous pouvons dire pour l’instant, c’est que la campagne sera axée sur la thématique du mouvement. »

La création de cette campagne est financée intégralement par Facebook. Exclusivement digitale, elle sera diffusée sur le réseau social (qui compte 30 millions d’utilisateurs en France) et s’adressera notamment aux utilisateurs « mobiles », qui consultent le réseau social sur leur téléphone – un usage en constante expansion.
 

Une campagne qui s’inscrit dans la stratégie de La Cimade
 
Cette campagne vient s’inscrire dans une démarche plus globale, issue du souhait de La Cimade de communiquer en amont des élections présidentielles. « La proposition de Facebook et de Stratégies est tombée à point nommé, alors que nous étions justement en pleine réflexion sur le lancement d’une campagne. » note Véronique Linarès. « Celle-ci ne sera pas le cœur de notre stratégie d’action pour les élections présidentielles, mais elle en est une composante importante, dans le sens où elle va nous permettre de toucher un public différent. Par ailleurs, elle entre pleinement dans notre stratégie de communication développée depuis deux ans sur les réseaux sociaux, à la conquête de nouveaux sympathisants et soutiens à notre cause. »
 

Rendez-vous donc à l’automne pour découvrir cette campagne et contribuer à sa diffusion auprès du plus large public !