Chiffre-clef : 5,3 millions de personnes atteintes par notre campagne sur Facebook

La campagne mobile interactive #MovingGesture, lancée le 11 octobre, va se poursuivre jusqu’au 9 novembre. Touchant une large cible parmi les personnes utilisant Facebook sur leur téléphone mobile, elle a déjà permis d’atteindre plus de 5 millions de personnes.

 

Comme évoqué dans la Cimadine en juillet (voir article ici), cette campagne est offerte par Facebook dans le cadre du concours Hack for good organisé avec la revue Stratégies.

Le principe ?  Faire vivre la situation sans issue d’une personne migrante à travers 3 portraits, illustrant 3 parcours et portant 3 messages politiques clefs.
Chaque parcours prend la forme de 5 courtes saynètes de 4 secondes chacune, destinées à être visualisées l’une après l’autre. Pour « faire avancer » la personne migrante, l’internaute doit passer d’une saynète à la suivante par un mouvement du pouce (voir vidéo de démonstration ici) Les personnes ayant regardé l’ensemble des saynètes se voient proposer une ultime vidéo quelques jours plus tard, qui leur propose de découvrir le portrait de la personne migrante en question et les actions menées par La Cimade pour l’aider.

1er parcours – Elias : « On devrait tous pouvoir circuler librement »
Le premier parcours a été diffusé du 11 au 17 octobre. Il propose de découvrir le portrait d’Elias, 35 ans, syrien bloqué dans la jungle de Calais. (voir le message avec les 5 saynètes)
5,3 millions de personnes ont vu le message de La Cimade s’afficher dans leur « fil d’actualité » Facebook. Parmi elles,  1.5 millions ont commencé à visionner les saynètes et 675 000 ont regardé les 5 jusqu’au bout.
Du 18 au 20 octobre, ces personnes ont pu découvrir le portrait d’Elias et l’invitation à découvrir sur notre site les actions menées par La Cimade (voir le portrait)

2ème parcours – Zeinab : « Tout le monde devrait pouvoir travailler légalement »
Le parcours de Zeinab est en cours de diffusion, du 21 au 27 octobre. Il met en scène Zeinab, congolaise de 28 ans, travailleuse au noir dans un restaurant (voir le message avec les 5 saynetes).
Son portrait sera ensuite diffusé du 28 au 3 octobre.

3ème parcours – Irena : « Tout le monde devrait avoir des papiers simplement »
Le dernier parcours sera diffusé du 31 octobre au 6 novembre. Il montrera les difficultés d’Irena, ukrainienne de 30 ans, pour faire renouveler ses papiers.
Son portrait sera ensuite diffusé du 7 au 9 novembre.


Quelles conclusions tirer des premiers chiffres de cette campagne ?

« Le premier cadeau de cette campagne, c’est la visibilité qu’elle nous offre auprès d’un public qui ne connait pas La Cimade et ignore donc tout de ses  actions » analyse Véronique Linarès, responsable du service communication, collecte de fonds et sensibilisation. « Le fait que le nom de La Cimade, son logo, ses messages politiques puissent être vus par plus de 5 millions de personnes en quelques jours est une opportunité majeure et rare pour faire passer nos messages. Jamais nous n’aurions eu les moyens de nous offrir une telle visibilité autrement, par quelque média (affichage, TV…) que ce soit. »
La campagne cible des utilisateurs entre 18 et 49 ans, diplômés, résidant en milieu urbain, utilisant Facebook sur un téléphone. Parmi eux, pas de distinction politique, on touche donc aussi bien des personnes sensibles aux idées de La Cimade que d’autres qui y sont opposées, avec toute la gamme entre les deux.

« L’effet produit sur les internautes est plus difficile à mesurer » constate Véronique Linarès. « Mais le fait que pour le parcours d’Elias, près de 13% des personnes aient regardé l’ensemble du parcours jusqu’au bout (alors qu’elles n’avaient pas demandé à voir cette annonce apparaître sur leur téléphone !) témoigne d’un réel intérêt. Nous devons bien sûr être prudents et attendre les résultats définitifs de ceux et celles qui auront interagi avec les vidéos (aimé, liké, partagé, commenté) mais pour une fois, c’est la masse des gens favorables à l’accueil qui va pouvoir exprimer et témoigner de son soutien. On constate aussi un effet positif sur le nombre de personnes qui nous soutiennent sur Facebook : en l’espace de 2 semaines, ce sont près de 3 000 nouveaux « fans » qui ont rejoint notre page ».

Le bémol, mais nous y étions préparés, ce sont les quelques dizaines de commentaires écrits par les internautes sous chaque vidéo, majoritairement hostiles à l’accueil des personnes migrantes. « Mais rencontrons cette hostilité pour tous les articles ou vidéos consacrées à ce sujet. La fachosphère est très organisée et dispose de quelques longueurs d’avance sur la société civile : elle ne représente pas un grand nombre de personnes, mais ces personnes ont mis en place des process pour se relayer et commenter en nombre. Donc ce n’est pas forcément représentatif » tempère Véronique Linarès. « En revanche, c’est une donne majeure que nous devons prendre au sérieux. Actuellement nous réfléchissons, avec les associations du Vivre ensemble, pour étudier la manière de contrecarrer ces attaques et la posture à adopter pour être le plus efficace possible. »


Un bilan plus complet sera fait à l’issue de la campagne, courant novembre.
D’ici là, si vous faites partie de la cible et que vous voyez apparaître cette campagne sur votre téléphone, nous comptons sur vous pour la relayer auprès de votre entourage !